“地板下乡”正当时 强化地板最受青睐

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“目前国家关注的是家电和汽车下乡，对于地板下不下乡，老百姓关心的也很少。农村有自身的特色，更适合水泥 地面或者铺瓷砖 。所以木地板下乡 不是目前农村老百姓急需解决的问题。”“地板下乡我感觉主要还是做好产品定位，不是说所有的产品都给下乡。”但仅仅一年之后，当我们再次以这道问题来向业内外征求回答时，得到的答案却展现了惊人的逆转。 我们不禁思考，为什么仅仅是一年的差别，对于地板下乡，大部分消费者及企业家就从不关注到信心十足？其中，年初中共中央一号文件提出，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡的政策导向应该可算形势逆转的关键主因，此外，地板企业在接受我们访谈时的分析或多或少也说明了其客观原因。圣象集团董事长翁少斌表示，有钱后先考虑农用车的购买，满足更大的生产需求，其后在生活水平提高的基础上再购买家电、通讯设备，满足对外联系的需求，接着改善居住环境，购买地板、卫浴 等，再然后可能逐渐往旅游、文化等精神生活方面发展，这一中国农民消费升级的进程正是目前国内建材下乡时机成熟的标志。<P align=center>
“地板下乡”正当时　强化地板最受青睐<P align=left>    58%参与者表示地板下乡 最先还是“搞定”价格问题<P align=left>    虽然在有关第一个问题的访谈中图行天下，不少企业表示，目前农村居民的消费投入已有稳步提升，但由于中国特殊的地理环境，全国不同区域的三四级市场消费差别依旧很大，这同时也是由我国经济发展不平衡所决定的。因此，虽然沿海一些发达的小城镇，也能消费一些个性的高价位的地板，但国内大部分三四级市场更需要的是一些价格比较亲民的地板。<P align=left>    因此，对于地板下乡最先需要解决的问题，有58%的参与者表示，必须找到适合三四级市场的产品，让农村愿意消费也消费得起。此外，“将农村市场渠道布好”及“将城市生活理念植入，让他们养成地板消费的习惯”分别占21%的投票。<P align=left>    对此，Lamett乐迈中国区销售总监朱永辉表示，随着生活水平的提高，农村市场对地板有一定的需求，但是整体还是属于低档次的，需求是客观存在的。因此作为国际品牌，如果乐迈要向三四级城市发展，出于保护国际品牌的角度，他们会考虑一个子品牌来运作。 <P align=left>    下乡地板最适品种 超五成投票强化木成首选 <P align=left>    那么在适合下乡的地板品类中，哪类地板最受投票者青睐呢？目前的结果看来，强化木位列第一，占到56%，此外是实木复合地板（20%），其他（16%），竹地板及实木地板 （4%）。<P align=left>    对此，地板专家杂志社总编袁海云表示，地板企业在规划整个下乡产品时焦点房地产网，需要突出一个“实用”原则。因此，针对不同区域的三四级市场，应该做一个前期的消费调查，对当地的消费水平和消费习惯有一个调查，这样的话，既有实用的原则，又有灵活的调整空间，下乡的步伐就会更稳健一些。<P align=left>    那么强化木地板是否仅仅因为价格优势，成为下乡地板的首选呢？从一些率先试水下乡的地板企业给到我们的调查结果来看，其实不然。比如已在全国2600多个网点布点的圣象地板在针对农村市场的调查中发现，城市消费者对于地板质量的需要与农村很不一样。在城市可能花纹更重要，但在农村，耐磨却是关键。因为农村不像城市进门换鞋，农民消费者可能踩着沙子就进屋了，所以必须做到耐磨性好。第二防潮，农民不像城市里讲究，很有可能大门开着，潮气进来了，所以对这一点的要求也比较高。那么针对这些需求，强化木的性价比是比较高的，于是也就成为企业在下乡进程中首先考虑的品种了。