家电下乡给“后时代”留下了什么

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近期，财政部、商务部、工信部联合下发通知，11月30日，山东、四川、河南、青岛三省一市家电下乡政策将如期结束。随着家电下乡谢幕，13%的政策补贴成为历史，“后家电下乡时代”即将开始。那么，历时四年家电下乡政策给随后而来的“后时代”留下了什么呢 一组三级增长的数据 作为国家在开拓农村市场，扩大农村需求，拉动农村消费上的重要政策，家电下乡自开始以来，其产品因价格上的优势，对于销售环节带动性增长的作用是不言而喻的。对此，四年以来国家、省、市三级的数据可以给出有力的佐证。 有关数据显示：家电下乡带动了农村家电市场的爆发性增长。根据商务部今年9月初发布的数据，到今年8月家电下乡累积销售下乡产品1.8亿台(件)，实现销售额4050亿元，发放财政补贴460亿元，而这中间冰箱、彩电、空调和洗衣机是家电下乡带动销售增长最快的产品。 今年1-8月，我省累计销售下乡家电792.18万台(件)，销售金额207.23万元，分别是上年同期的1.7倍、2倍。全省累计补贴下乡家电638.35万台(件)，兑付补贴资金19.75亿元，同比分别增长54%、72%，补贴兑付率约为98.75%。 就济南市的情况来看，今年上半年，全市销售家电下乡产品23.92台(件)，实现销售收入6.1亿元，分别比去年同期增长69.29%和86.54%。截至今年6月，全市已累计销售家电产品83.45万台(件)，实现销售收入19.18亿元，累计发放财政补贴资金2.09亿元，受益农户达60万多户。销售居前三位的是章丘4.77万台，1.18亿元;商河4.64万台，1.2亿元;历城区2.9万台，0.71亿元。 一种趋于理性的市场 随着政策的月末结束，相对低价产品的销售也到了最后的倒计时阶段。这种情况下本应会引发一波抢购，但记者在采访中并没有发现因家电下乡政策即将结束而引发的购物热潮。 采访中，许多消费者对记者表示，有没有家电下乡的政策对当前的购买影响不大，关键还是看商品的性价比的高低。“以前买家电确实比较注重价格，那些价格低比较有吸引力。”历城区西营镇的杨先生对记者说，“现在选购家电，一方面看自己需不需要，另一方面还得看它们的品牌和实际性能。”对此，省家用电器行业协会秘书长陈朝利向记者表示，自从家电下乡和以旧换新两项政策实施以来，许多消费者该买的买了，该换的换了，而家电行业技术更新的速度越来越快，价格相对越来越低，从而使得消费者提前消费的欲望也逐渐降低。“消费者更加注重合理的开支，即使面对利好的促销手段，自己不需要的话，也没必要提前购买，整个家电消费呈现出一种理性的状态。”陈朝利说。 不仅仅是购买，对于政策的退出，家电销售行业的反应也较为冷静，记者在走访中并没有发现关于“家电下乡退出”的促销手段。“家电下乡政策的退出对销售状况影响不大，毕竟这只是国家的一个政策，说不定这个结束后会有新惠农政策出台。”国美的一位负责人告诉记者。记者了解到，泉城路国美电器早于10月底结束了家电下乡政策的办理，并且因系统更新的问题，10月24日至11月2日之前停止办理以旧换新手续，待系统更新完成后恢复。苏宁电器结束家电下乡政策的办理是在10月8日，只有三联家电的办理持续到11月30日。 燕山银座电器的销售人员告诉记者，他们早于3月31号就结束了家电下乡的优惠政策，“因为家电下乡政策针对的是持有农村户口的人，并且是指定机型，选择有限。办理家电下乡补贴时需要同时出示身份证、户口本、小麦补贴证、相关部门的公章等证件，所有证件准备好之后还要等15天左右才能拿到补贴，而以旧换新两三天后便可拿到补贴。与家电下乡享受13%的补贴相比，以旧换新10%的补贴相差并不大。家电下乡政策虽将取消，但以旧换新政策还会继续执行。” 一轮硝烟弥漫的淘汰赛 苏宁电器的一位负责人表示，家电下乡政策退出后，二三级家电市场竞争将更加激烈。这种即将拉开的激烈竞争态势，对于不同家电企业的意义也有轻重之别。有关人士指出，不少企业有超过一半的产品销量是家电下乡实现的，而其利润全部来自家电补贴，但实际上却造成了大量库存，堆积在各个销售环节。在家电下乡结束后，厂商、经销商、各级代理商，都要共同承担这个后果，小品牌的生存将面临很大挑战。而大品牌的命运，却正相反，没有了补贴的影响，市场竞争将更充分、更单纯、更公平，有技术、有渠道、有服务的大品牌优势必将更加凸显，一场淘汰赛即将展开。 因而，那些较大的知名品牌，对于政策的退出反应较为平静。TCL集团董事长李东生日前在接受媒体采访时就曾表示，家电市场的竞争是相对的竞争，国家补贴政策对所有市场竞争者来说是一样的，因此对市场份额影响不会很直接，关键看企业自身是否优于同行。“家电下乡启动之后，一些陌生的家电品牌，凭借自身的某些优势成功中标，在政策支持下打开了三四梯队城市和农村的销售市场。”陈朝利表示，“在家电下乡政策实施的时期，这些中小品牌可以靠单纯的价格来获得竞争上的优势，一旦政策结束，重新回到市场竞争之中，它们会因为技术、产品和服务实力上的劣势而变得十分困难，甚至遭到淘汰。”上述苏宁电器的负责人也表示，下乡政策结束后，一些当地品牌将受到考验，而且他们在当地设立的分销点原先在家电下乡产品类型方面的优势也将被削弱，与大型卖场间的竞争形势也更为严峻。 一批逐渐下沉的网点 据了解，在家电下乡政策实施的期间，家电企业除获得了销售数据上的增长，也同时打开了通往三、四级市场的大门，不少国内品牌在三、四级市场流通渠道和售后服务网店建设方面均有所突破。