卫浴企业在拼杀中存活下来的“三张王牌”

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<P class=summary>    卫浴市场一直都是群雄争霸，各大品牌分割市场，卫浴品牌使出浑身解数，各种营销手段层出不穷。然而，卫浴企业如何在这激烈的竞争厮杀中存活下来呢？质量、品牌、消费者都是其中的关键，是出奇制胜的王牌。<P class=summary>    目前，卫浴行业正处于“诸侯纷争”的局面，并没有出现一个能够代表中国卫浴行业发展水平的领军企业。但是，在几大卫浴产业基地，却诞生了一批区域性品牌，他们在各自的战场上，引领着本区域卫浴行业的发展。<P class=summary>    但是，受国家经济大环境的影响，卫浴企业之间的竞争越来越激烈，价格大战、品牌大战、广告大战、明星代言大战、营销大战不断涌现。<P class=summary>    企业间的“拼杀”，加速了行业的洗牌，一些实力较强的大企业存活下来，部分相对弱小的中小企业被淘汰出局。 在“拼杀”中存活下来的企业，开始思考如何使企业获得长足发展、如何规范行业秩序、如何将卫浴行业推向成熟。笔者采访了西部地区卫浴行业一些区域性品牌企业的主要负责人，他们对这些问题的看法不同。<P class=summary>    突破瓶颈需打好“三张牌”<P class=summary>    对于目前中国卫浴行业如何突破发展瓶颈的问题，某卫浴行业董事长认为需要打好“三张牌”：<P class=summary>    一、“行业自律”牌。行业自律不仅可以净化企业的竞争环境，消除行业内的夸大宣传，而且可以促进行业的良性发展，维护卫浴企业的切身利益。<P class=summary>    二、“品牌概念”牌。企业的品牌概念需要拓展。媒体宣传是市场的游戏规则，直接关系着品牌概念的拓展。但是，企业在进行品牌拓展的时候，决不能放大媒体宣传的作用。把所有的精力都投放在品牌宣传上的做法是非理性的，不科学的。产品质量与品牌宣传，两者并重，不分伯仲。<P class=summary>    三、“客户驱动”牌。客户驱动决定着卫浴行业的发展方向。消费者的需求指明了企业的发展方向，是卫浴行业发展的直接驱动力。目前，低碳环保之风盛行，卫浴企业要想生存，必须走低碳环保之路，造绿色之门。卫浴企业要戒骄戒躁、谦虚谨慎、求真务实，紧跟时代的步伐，才能获得长足发展。<P class=summary>    以“精品+低碳”应市<P class=summary>    某卫浴企业董事长认为，“在‘冰火两重天’的时代，谁有能力生存下来，谁就会脱颖而出;谁有资本控制市场，谁就是最后的王者。当务之急，企业所要做的就是更新观念，转变思想，谋求企业的新发展。因为消费者的消费观念已经改变，他们更加注重品质，品牌意识也更强，需要的是一站式的配套家居产品。”不断更新观念，满足消费者新的需求。走精品之路，倡导低碳环保。<P class=summary>    一，品牌腾飞，质量先行。“质量是发展的硬道理”，在这种思想引导下，着手于细微之处，勤于创新。他们的产品不仅做工精细，而且售后服务也比较完善。同时，对产品进行定期跟踪，解决客户的后顾之忧。<P class=summary>    二，节能增效，低碳环保。“低碳”生活已经是大势所趋，也是卫浴企业今后的发展方向。而低碳卫浴无疑是与低碳环保距离最近的卫浴产品。<P class=summary>    三，设备升级，增强效能。“工欲善其事，必先利其器”，投入大量资金引进智能化设备和先进的生产技术，在提升产品档次的同时，不断提高生产效率，降低劳动强度。通过对设备的智能化升级，实现产品的华丽转身，适应了市场竞争的需要。<P class=summary>    四，引进人才，打造优秀企业团队。坚持发展中凝聚人才，实践中培育人才，创新中识别人才，真情中关爱人才的原则，打造了一支优秀的企业团队。