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标题:
难道楼盘名称真决定着老板们的品味？
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作者:
syip
时间:
2015-11-19 18:36
标题:
难道楼盘名称真决定着老板们的品味？
我大概说一下这些名字常规上都是怎么出来的吧。
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首先这是广告公司，代理公司，地产商，几个势力博弈下碰出来的一个东西。
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有人图好看，有人图好识别，有人图的是显得我们财大气粗有背景。
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但这些都不是重点。重点是，这些名字出来的过程就是豆腐渣工程。
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常规来说，案名是由广告公司先抛的。根据一些已知的规划啊，容积率啊，立面材质啊，地块渊源什么之类的进行推导。会有那么十几二十个。这个时候出的名字大多还是靠谱的。
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然后就开始交给代理公司和地产那边的中层筛。这个过程大约会持续两个星期到一个月甚至几个月不等。为了体现出甲方“老子花了钱”的这种心态。所以，这种时候对方会常规性的跟广告公
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司这边聊，要不再多想一些吧？
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于是案名就从两位数上升到三位数。
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广告文案的工作也从查资料想创意写案名变成选关键词进行排列组合。当然了，关键词一般就是什么湾什么墅啊之类的。这个时候那些一开始选出来靠谱的名字已经被丢到角落里了。想要出色
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已经是不可能了。一般来说，觉得这个阶段公司中层会再次筛一遍案名。如果广告公司这边的大总监足够认真的话，这个时候会再努把力把一开始靠谱的案名塞进
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去。这里要是能成也就成了。成熟的企业，比如万科或者龙湖，在这方面是相对成熟的，有时还会接受一些有特色的名字。
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最后就是大老板拍板——通常是拍他们自己想的那个。这种时候基本上就是靠人品了，万一恰好那个大老板少读了几年书……
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这个流程要是真的能出好案名才怪了。
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所以从某个角度来说，揽胜就真挺牛逼的。他们有本事能在第一轮就终结一切……
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